Forum Posts

ahmed.21sifat
Apr 10, 2022
In Europe
美国曾做过一个青年人择业观的调查:美国年轻人最希望从事的职业是什么?排名第一的是“Youtober”,也就是美国YouTube网站上的网红博主。 “网红”在这个世界上,越来越像一个职业,而不是一个现象。但可惜,网红这个职业没有真正的学校,也没有专业的教材,就连打造网红的畅销书都很少。虽然在网红教育上我们一穷二白,但无数代崛起又沉沦的网红们,为我们提供了大量鲜活的教学案例,多少可以从中汲取点营养。 网红这份职业有千万般好,却有一个扎心的坏,就是这份职业的“工龄”似乎都不长。 为什么网红总会很快就过气?如何让自己的保质期更长? 虽然我在网红界还是一位纳米级网红,但并不妨碍我从商业角度去思考这件事,今天就来聊聊网红保鲜的4条原则: 跨媒体周期生存 持续造浪持续浪 别把自己当人看 可甜可咸还可刚 一、跨媒体周期生存 大多时候,网红过气的分水岭,就是新一代媒体崛起的分水岭: BBS时代,芙蓉姐姐、木子美; 博客时代,韩寒、徐静蕾; 微博时代,留几手、作业本、张大奕; 微信时代,咪蒙、黎贝卡、六神磊磊; 直播时代,冯提莫、MC天佑、薇娅; 短视频时代,二驴、摩登兄弟、张欣尧。 我们说“橘生淮南则为橘,橘生淮北则为枳”,耍的动大刀的不一定在舞枪上也是练家子。比如:在微博时代写段子牛的,到了微信时代就没法把长文写的如140字的段子一样溜。 微博有位写情感两性的红人叫琦殿,微博上有500万粉丝,但是她的公众号的阅读量却表现平平,平均阅读大约几千。 我们再看王左中右,同样是写字的网红,王左中右在微博有粉丝100万,在微信公众号上的平均阅读量大约在3-5万。也就是说,王左中右崛起于微博,但已横跨于微信。 都说娱乐圈新人换旧人,网红圈的交接更如女人衣柜里的衣服,一季就一茬。但娱乐圈有常青树,网红圈也有常青藤。 例如和菜头,这人在1999年BBS时代就活跃了,虽然从未大红大紫,但直到今天还没过气。他的“槽边往事”还是微信大号之一,也是得到APP最早的受邀付费内容。 如果一个网红想延长自己的保质期,那么你就要有跨媒体生存的能力。他必须理解不同媒体的属性,从而根据媒介形态进行微迭代。 不是所有的媒体都适合你,也不是所有的新形态都是新机遇,我们只有理解了媒体特点,才能知道自己到底是在变身,还是在变异。比如:B站和美拍曾有一些舞蹈达人,看到抖音红火起来之后,想来抖音分一杯羹,那么她们的舞蹈内容要如何调整,才能快速吸引抖音用户? 抖音上有很多舞种,手指舞、民族舞、街舞,但在抖音平台上能爆量的舞只有一种类型,那就是能激发“参与感”的舞。 所谓能激发“参与感”的舞,就是刷到这支舞后,你发现这舞蹈节奏感强,动作有些趣味,而且身体跃跃欲试,有种自己也能跳的冲动。 抖音代古拉K的成名舞“甩臀舞”就是这种舞蹈,现在的野狼disco,包括新疆大电、嘟嘟舞都是这种可以激发“参与感”的舞。 我们要明白一点:跳成大神只能让粉丝给你点赞,跳出参与感才能制造流行。 如果你是一个抖音舞蹈红人,电话号码列表 你要做的就是不断研发这种有参与感的舞种,进而激活抖音的算法推荐,带来官方的推流。 所以,抖音快手上,火起来的网红都不是来专业跳舞的,而是专业毁舞的。她们会将舞蹈进行改良,跳出趣味性,跳出具有参与感的节奏。所以,火的人是潘南奎和代古拉K,而不是舞蹈老师们。 跨媒体周期生存,也有另一个特质,那就是:一个超级网红可以挣脱平台的束缚,以他的魅力去聚合粉丝,而不只是依赖平台上的关注按钮。 比较有代表性的人物是海外的游戏主播PewDiePie,这位兄才崛起于YouTube,被他“加持”过的游戏,销量都会大涨。 在拥有了对游戏界足够的商业话语权之后,PewDiePie联合多位网红建立了自己的媒体平台Revelmode,试图挣脱谷歌和YouTube的“剥削”。 国内也有一些网红或自媒体人,企图将自己的领地“私有化”,例如:一条和吴晓波频道都建立了自己的APP。且不论这条商业路径的对与错,但起码说明了头部网红已经具备了挣脱平台的影响力。 二、持续造浪才能持续浪 如果说媒体的更迭,算是网红过气的自然原因,那么用户的喜新厌旧就是网红过气的人为因素。 网红和娱乐圈一样,也有流行趋势的轮转。以影视剧为例,前年流行宫斗戏,去年流行刑侦剧,今年又到甜宠剧;以短视频网红为代表,前有papi酱的个人脱口秀,后有毛毛姐的“贵普”轻喜剧。 两者都以生活化的洞察和创意表现力著称,只不过一代新人换旧人,“好嗨哟”挤走了“美丽与才华于一身的女子”的风头。 虽然毛毛姐仍在市场潮头,但网红的历史告诉我们:所有创意著称的网红,如果没有大的蜕变,必然会渐进式淡出历史舞台。 即便毛毛姐、冯提莫等头部网红,都在努力从“网红经济”向“网红经纪”过渡。但想挤进一线明星之列,比拼的可不止是粉丝数量和转评赞,而是实打实的社会资源。 在这条“网红经纪”的路上,我印象里只有一人成功做到过,那人曾经叫hold住姐,现在叫谢依霖。 何况过气的明星也如过江之鲫,这并不是一条可以走通的正途。我们还是要从那些一直未过气的网红身上,去寻觅跨越用户审美周期的方法。 这些年来,所有未过气的网红中,罗振宇老师可能是被骂的最惨的一个,因为他总是“被打脸”。 例如,他说新时代的人要讲究“U盘式生存”,即插即用、用完即走,所以微信公众号就够了,没有必要搞APP,再后来就有了得到APP。例如,他是第一批做社群收费的网红,称自己的商业模式就是被粉丝包养,但后来他又说公开说社群是个大坑。 但是我却认为,这正是罗振宇老师生命力强的表现,因为网红代表的正是最先锋的文化和商业现象,不断推翻过去的自己,不惜杀死昨天的自己,就是在拯救未来的自己。 2016年4月,在逻辑思维投资papi酱不久,在逻辑思维还未撤资之前,papi酱宣布举办“papi酱广告拍卖会”。在招标会开场3秒后,拍卖标价直奔1000万。最终上海的丽人丽妆公司以2200万的天价成为当晚的第一肥羊。 不难看出,这件事的幕后策划一定是罗振宇老师,而不是papi酱。 重提旧事,是想给大家算一笔账。当年papi酱的商业营收主要靠广告,一条广告预计在50万左右。也就是当晚的营收,相当于papi酱接44条广告。而且,这次事件轰动了整个媒体圈、广告圈、商圈,赚足了大量的免费曝光。 这就是顶级网红和头部网红的差别,顶级网红不仅是个内容输出者,他同时还是个规划师。有赵云的战力只能单骑救主,有诸葛亮的智慧才能建国立业。 所以,不管一哥李佳奇还能让你吃多少次土,都不如商人罗振宇的一次幕后筹划。我们看一下,这些年罗振宇老师造过的浪都有什么: “史上最无理”的会员募集活动 papi酱广告拍卖 知识跨年《时间的朋友》
0
0
5

ahmed.21sifat

More actions
The Trikers Logo - Exclusive Slingshot Rental